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旺仔牛奶“靠脸”重夺网红地位……网友催促:赶快量产!

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来源:食品板

 

旺仔在当年,是当之无愧的第一网红。近日,网上流传出一张“56个民族版的旺仔牛奶”的照片,引起网友的关注!

 

如图:

 

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照片流出之后,网友脑洞大开,并纷纷表示想要收藏!

 

网友1:快出,56一箱的,我要买!

 

网友2:快量产,我要收藏!

 

网友3:就想知道是不是56种味道.....

 

网友4:我想买来摆在家里当装饰,哈哈哈哈......

 

对此,官方回应称:这是一个一个画出来的,目前还并未进行量产!

 

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总所周知,旺旺是依靠儿童休闲食品起家的企业之一,1992 年,旺旺凭借米果产品进军大陆市场,从而开辟了国内米果品类的蓝海;1996年旺旺集团推出旺仔牛奶。由于抓住了当时中国消费的井喷增长的机会,加之填补了中国儿童少年用奶的广大需求,旺仔牛奶一炮而红。

 

有关报告显示,2007年~2011年,旺仔牛奶的复合增长率均保持了33%的高速增长。进入2012 年,市场经济整体比较低迷,然而旺仔牛奶却逆流而上,销售额达近100亿元。

 

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弱冠之年,儿童牛奶市场执牛耳

 

已然畅销23年的旺仔牛奶如今正值弱冠之年,而其“再看就把你喝掉‘是80后难忘的经典广告语,如今仍旧出现在荧幕之上。旺仔牛奶正是凭此营造出轻松幽默的氛围,拉近了和儿童群体的距离,也让大陆人第一次了解了“复原乳”的概念。

 

旺仔牛奶诞生于1996年3月31日的湖南,首先以喜庆的包装、245ml铁罐展现在国民面前。身为全中国第一罐铁罐牛奶,面对当时几乎空白的儿童牛奶市场,其以阳光乐观的旺仔笑脸以及浓郁香甜的口感俘获全国儿童的心。

 

旺仔牛奶在产品中添加了以DHA为主的营养元素,同时在产品的包装设计和广告宣传方面,都明确地针对儿童及其父母,将旺仔牛奶这一产品形象深深地植入消费者的心中。

 

“你旺我旺大家旺”—— 旺仔牛奶不仅定位儿童牛奶,加之“旺旺”品牌天然的节礼属性,其以讨喜的名称、喜庆的外包装及产品力,快速锁定年节馈赠市场。上世纪90年代,旺仔牛奶曾一度供不应求,甚至出现炒订单的现象。

 

有关报告显示,2007年~2011年,旺仔牛奶的复合增长率均保持了33%的高速增长。进入2012 年,市场经济整体比较低迷,然而旺仔牛奶却逆流而上,销售额达近100亿元。在高空地面的狂轰乱炸之下,旺仔牛奶的销售额2013年超过110亿元。

 

险跌落百亿,这样调整激活市场

 

由于竞品的奋起直追、产品趋于老化、渠道库存增加等因素,2014年旺仔牛奶出现18年来首次下滑,营收同比2013年下降0.8%。2015年再次衰退13.5%,险些跌落100亿大单品榜。

 

面对明星单品下滑的市场份额,近两年来,旺旺集团在产品创新、品牌宣传等方面展开了一系列调整。

 

创新升级推新品。2017年年初,旺仔牛奶在原有的基础上推出一款名为“旺仔特浓牛奶”的新品,该产品凭借独特的手绘包装,走红于网络。据了解,这是旺仔牛奶25年以来,首次打破原有包装,做出的最独特的一次尝试。自推出以来,便引起一阵销售热潮,据企业官方透露,在产品上市一年,单品销额破亿。

 

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品牌年轻化运动。近两年,旺旺不断追求创新与变革,跟上互联网时代的营销步伐,变得愈加年轻而又充满活力。

 

2017年初,旺仔变大了……

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之后一发不可收拾,变大的不只包装还有广告。

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除此之外,网络上恶搞的红色经典包装,形成十足的话题度。

 

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在市场的冲击下,弱冠之年的旺仔牛奶仍以领导者之姿专注于儿童牛奶市场耕耘。尽管针对儿童市场的乳品饮料陆续上市,但旺仔牛奶地位依然稳固,百亿单品仍然具有极强的生命力。

 

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2019年2月28日 09:13
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