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发力春节营销,汇源开年势头强劲

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资料来源:食品和饮料行业微型出版物

元宵节过后,春节营销已经结束。一年是春季,品牌的春节表演通常被视为预测全年发展的重要参考。今年的春节,汇源民族品牌继续在品牌和市场领域发挥作用,并作为北京卫视春节联欢晚会和元宵晚会的指定饮料,并以此为集成的突破口。营销,在线和离线开辟多个渠道,呈现强劲发展。动量。

聚焦核心举措,助推市场销售

谈到汇源的春节营销,“春晚”是一个无法回避的关键词。 2010年,中央电视台春晚有汇源的身影。 2018年,汇源也出现了中央电视台春晚作为中央电视台春晚的指定饮品。从今年春节的汇源营销活动来看,春晚和元宵节仍是春节营销布局的核心优势。

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在今年的北京卫视春晚和元宵晚会上,作为指定饮料的汇源,可以说已经引起了足够的关注。据公开资料显示,北京卫视的春晚以其优良的品质赢得了省级卫视收视率和互联网指数等多项有影响力的数据。除了年度货架和现场桌卡外,汇源还在双方中深度融合。在创意发声方面,单词“有汇源才叫过年”,“团圆时刻喝汇源”,“过新年,喝汇源”令人印象深刻;在节目植入方面,春节晚会汇源新年礼盒出现作为草图的重要项目《全家福》,元宵在派对上,汇源也联手串扰《从前从前》。

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对于品牌而言,大型聚会的曝光是传递品牌理念和加深品牌传播的绝佳机会。然而,汇源并没有就此止步,而是利用潜力在市场上进行全方位的布局。为配合春节饮料市场的旺季需求,汇源在各地新年销售,带有“北京卫视春晚饮品”标志的产品和礼品盒吸引了众多消费者前来采购。

整合多元玩法,深化年轻形象

围绕北京卫视合作,汇源官方微博推出#BTV春晚汇源时刻#topic互动,并结合微博大推广,以果汁效益呼吁积极参与。该活动在24小时内吸引了近百万读数,累计读数超过320万。此举将结合汇源与北京卫视的合作以及青少年之间的深层沟通,充分调动网民参与品牌活动的积极性。有网友评论说,汇源在晚会上表现得恰到好处,镜子也很好;也有网友说“一年的果汁,你应该是一个好的摄影师,并记录源头时刻。”

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在微信和朋友等其他社交渠道中,汇源继续传播海报,视频和表情包等内容,通过灵活的游戏吸引观众的注意力。除夕夜,汇源在过去一年发布了该产品的小视频。其中,汇源100%果汁,欧新普通话等产品出现了拟人形象,给网友们送上新年祝福,产品的物理形象线条简洁,生动愉快。

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近年来,汇源积极推行品牌年轻化战略,不断更新品牌形象。在春节整合营销过程中,汇源加深了对家庭观众的认可,进一步有效地与年轻观众进行了多元化的游戏互动。在抗拒品牌老化的道路上,不断创新是保持品牌活力的重要秘诀。

触达消费场景,打造营销长线

移动互联网的繁荣带来了场景维度的丰富性,传统与新兴,线上和线下的发展相得益彰。如何适应不同情景下消费者的行为模式,实现营销转型已成为品牌必须面对的一大考验。在春节营销中,汇源电视平台,新媒体平台,线下商业超市等多渠道举措指向春晚,社交互动,购买新年商品,旨在实现消费者的生活。 。 “汇源被称为新年”的品牌理念继续得到推广。

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面对春节营销期的长期跨越,这种明确的主要沟通方式使得品牌的多元化举措更具针对性。从童年到元宵节,汇源充分占据了消费者的场景和时间。从过去一个月的时间段开始,我们发现除了双方的高潮之外,汇源在长期沟通方面的布局也相对稳固。例如,在春节期间,汇源的多版商业广告可以通过全天候广播吸引消费者的注意,这些商业广告可以通过北京卫视看到。在微博和朋友圈等社交渠道上不间断的内容输出也使品牌继续存在,使营销行为更具有可塑性。

从效果的角度来看,通过整个场景和长跨度的整合营销手段,汇源与春节的关系得到进一步提升,“有汇源才叫过年”的推广已成为中国新人不可或缺的情感寄托。年风俗。

今天,各大品牌的春节已经结束。与春节营销表现相比,该品牌的年度发展更值得一提。在新的一年里,品牌是否可以利用春节作为起点需要时间来测试。期待汇源的下一场演出。

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2019年2月25日 10:09
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